Несмотря на практически повсеместный доступ в Сеть, бумажные книги не канули в лету. Завоевать и удержать внимание читателей вполне реально, вооружившись билбордами с креативной рекламой.

Интернет лишил книги монопольного права на передачу знаний. Но и издательства не сдаются. Их оружие в борьбе с электронным конкурентом – тотальный креатив.


Русские классики в роли тренеров
Судя по количеству «лайков», рекламную кампанию от агентства SLAVA завсегдатаи социальных сетей восприняли на ура. Столичные копирайтеры провозгласили чтение фитнесом для ума. То есть не только серьезным и важным, но и престижным увлечением. Не тратой, а инвестицией времени. «Лицами» проекта стали признанные профи в области литературы. Одетые школьными физруками Чехов , Пушкин и Толстой рассказывают, как добиться успеха при работе с книгами соответствующей каждому из них «весовой категории».


Незабываемая ночь… с Мартином Иденом
Лидер российского книжного рынка – издательство «Эксмо» – нанесло удар с другой стороны. В акции «Читай книги – будь Личностью!» приняли участие Ольга Шелест , Илья Лагутенко , Артемий Троицкий и Ксения Собчак . Знаменитости публично признались в любви… к персонажам классической литературы. Козырем проекта стала пикантная двусмысленность звездных откровений.


Цифровой Пушкин и другие
Ранее руководство «Эксмо» успешно провело всероссийский конкурс «Читать не вредно. Вредно не читать» . Тысяча с лишним активных читателей подали заявки на участие. Выбор жюри пал на фото «кудрей»-проводов Александра Сергеевича . Среди графических работ максимум баллов набрала лестница из книг, ведущая читателя в фентезийный мир.


Тяжелая артиллерия
Креативщики из магазина Bibliotheque создали нарочито агрессивный образ. На постерах компании книги в прямом смысле не готовым к такому повороту читателям. Отталкивающие картинки хорошо запоминаются. Ассортимент Bibliotheque ограничен специализированными пособиями по рекламе и дизайну. Потому наглядная демонстрация приемов в действии – лучшая рекомендация для магазина.


Всегда с собой
Британское издательство Penguin Books обращается к потенциальным клиентам более сдержанно. Визуальный ряд основан на игре слов и буквализации слогана «Не отпускающие» (Unputdownable ).


Телепортация из общественного транспорта
В рекламе от австралийского филиала международного агентства Mccann-Erickson книга превращается в персональный телепорт. Инструкцией служит девиз «Читай книжку и уходи в другую реальность » (Read a book on the bus and be miles away – дословно: Читай книгу в автобусе и отправляйся в дальние дали ).


Прочитал сам – поделись с другом
В английской корпорации National Book Tokens книги можно покупать, брать домой на вечерок-другой, выигрывать в лотерею. В рекламе необычного магазина говорится о подарочных сертификатах. Отдельная серия промушен-постеров посвящена «внутренней валюте» организации – купонам. Применяются для оплаты покупок. А также передачи в хорошие руки – как гласит реклама «От одного книголюба – другому» (From one booklover to another ).


Судьба (успешного) человека
Создатели рекламы уругвайского магазина Libreria Pocho сделали ставку на практическую выгоду книг. Лицом кампании «назначили» Римского Папу . На лаконичном коллаже показан его путь «от Йозефа Ратцингера (Joseph Ratzinger ) до Бенедикта XVI (лат. Benedictus PP. XVI )». И три книги, якобы сформировавшие его личность.


В чужом обличии
Рекламу книг из Mint-vinetu подготовили литовские специалисты агентства Love Agency . Последние считают, что несомненный плюс общения с "бумажным компаньоном" – возможность отдохнуть от себя… «Стать кем-то еще» (Become Someone Else ).


Из сказки – на помойку
Участники благотворительной организации The So Acao Solidarity Movement нашли эффективное решение проблемы выброшенных бумажных книг. А бразильские креативщики из Paz Comunicação Estratégica воплотили идею в жизнь. Призыв «Не выбрасывайте книге. Пожертвуйте их» (Don’t throw out your books. Donate them ) звучит нейтрально сам по себе. Но вместе с иллюстрациями производит мрачное впечатление. Оставленные на улице книги показаны в виде сказочных героев весьма потрепанного вида.

Классики русской литературы в образах спортивных тренеров будут убеждать молодежь читать книжки в проекте "Занимайся чтением", который инициировали Роспечать и Союз книготорговцев. На постерах Пушкин в красном спортивном костюме с эмблемой дуэльных пистолетов и со свистком во рту призывает молодежь: "Начинать с небольших текстов, постепенно увеличивая нагрузку". Чехов в синем костюме с эмблемой чайки и секундомером в руке обещает: "Три подхода по семь страниц ежедневно, и результат будет заметен через неделю". Лев Толстой в костюме с надписью War and Peace говорит: "Не сдавайся, на 500-й странице откроется второе дыхание". По данным авторитетного международного исследования PISA (Program for International Student Assessment), способности воспринимать, анализировать и осмыслять текст у современных подростков развиты недостаточно. Кампания "Занимайся чтением" - одна из попыток решить эту проблему. Ее материалы будут демонстрироваться в эфире федеральных телеканалов, джинглы прозвучат на нескольких радиостанциях, а постеры будут размещены по всей Москве. "Нам показалось интересным представить классиков литературы не как замшелый товар, а актуализировать их в непривычной роли", - объяснил начальник управления книгоиздания, полиграфии и периодической печати Роспечати Юрий Пуля. Ролик, а вернее полноценный музыкальный клип с участием Пушкина, Гоголя, Достоевского и их групп поддержки, для кампании записал молодой рэпер Fike. Съемки проходили на стадионе "Торпедо". По словам творческого директора проекта Дениса Лапшинова, клип адресован прежде всего юношам, так как у них проблем с чтением больше, чем у девушек. Именно поэтому в записи звучит фраза "Будь мужчиной".


Классики русской литературы в образах спортивных тренеров будут убеждать молодежь читать книжки в проекте «Занимайся чтением», который инициировали Роспечать и Союз книготорговцев.

На постерах Пушкин в красном спортивном костюме с эмблемой дуэльных пистолетов и со свистком во рту призывает молодежь: «Начинать с небольших текстов, постепенно увеличивая нагрузку». Чехов в синем костюме с эмблемой чайки и секундомером в руке обещает: «Три подхода по семь страниц ежедневно, и результат будет заметен через неделю». Лев Толстой в костюме с надписью War and Peace говорит: «Не сдавайся, на 500-й странице откроется второе дыхание».


По данным авторитетного международного исследования PISA (Program for International Student Assessment), способности воспринимать, анализировать и осмыслять текст у современных подростков развиты недостаточно. Кампания «Занимайся чтением» – одна из попыток решить эту проблему. Ее материалы будут демонстрироваться в эфире федеральных телеканалов, джинглы прозвучат на нескольких радиостанциях, а постеры будут размещены по всей Москве.


«Нам показалось интересным представить классиков литературы не как замшелый товар, а актуализировать их в непривычной роли», – объяснил начальник управления книгоиздания, полиграфии и периодической печати Роспечати Юрий Пуля.