06.03.2018 Время прочтения: 4 минуты

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

– это комплекс мероприятий по внешней и внутренней оптимизации сайта. Основная цель – повышение позиций в результатах выдачи поисковиков по эффективным, продающим запросам.

Пользователи, вводя тот или иной запрос в поисковой строке, уже заинтересованы в конкретной информации, товаре или услуге. Это намерение выражается в виде поисковых запросов. Совершить желаемое действие, то есть заказать товар или услугу, они могут, если пройдут на интересующий их сайт из поиска. Проводится поисковая оптимизация на основе ядра запросов – списка наиболее эффективных ключевых слов, которые потенциальные покупатели вводят в поисковой строке.

Как работает контекстная реклама?

Оплата поисковику в контекстной рекламе производится за переходы по объявлениям. Показов может быть любое количество, но оплачивается сам клик по рекламе. Стоимость сильно варьируется и напрямую зависит от конкурентности запросов в разных регионах. Примерный месячный бюджет укладывается в 5000 руб. и выше, но иногда вы можете не истратить даже 2500 руб.

Рекламодатели часто используют контекст для быстрых продаж, т.к. уже на следующий день после настройки контекстной рекламы можно начать получать звонки от клиентов. Разумеется, есть и минусы. Вам нужно будет постоянно платить за клики. А если бюджет закончился, и вы отключаете рекламу, то и звонков больше ждать не стоит. Бизнес встанет.

Задействовать контекст можно и для одностраничников (landing page), и для полноценных многостраничных сайтов компаний и интернет-магазинов. Но по статистике работает контекстная реклама лучше, ссылаясь на одностраничник, т.к. на него за конкретным товаром или услугой приходит целевой пользователь.

Чем отличается SEO от контекстной рекламы?

Ни один сайт не сможет попасть в ТОП без минимальной начальной оптимизации. Если непрерывно пользоваться контекстом, может быть такой веб-сайт и попадет в ТОП, но как минимум через год, а скорее всего намного позже. И это при небольшой оптимизации. Если не заниматься мета-тегами главной страницы, то сайту в принципе не стоит думать о ТОПе.

В отличие от контекстной рекламы seo-оптимизация поможет вашему сайту попасть в ТОП ПС в срок от 1 до 6 месяцев по разным поисковым запросам. Речь идет об оптимизации сайта компании на 1-2 города. При очень конкурентных запросах требуется чуть больше времени.

SEO не может стоить дешево по определению, но по сравнению с контекстом разница ощутимая. После того, как сайт попадет в ТОП, нужно будет просто поддерживать его с помощью периодического написания новых статей. Только представьте – вы находитесь в пятерке лучших и не платите за это ни рубля. В контекстной рекламе вам напротив придется постоянно пополнять бюджет.

Landing page тоже можно оптимизировать, но выход такого сайта в ТОП может занять больше времени, чем веб-ресурса хотя бы с 20-страницами, каждая из которых направлена на продвижение определенных запросов.

Какие плюсы у SEO перед контекстом?

Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?

Контекстная реклама действует на выдачу ПС за счет поведенческих факторов . Яндекс смотрит на поведение пользователей на сайте, а контекстная реклама позволяет привязать это поведение к конкретному поисковому запросу. Если пользователь пришел на сайт по запросу «межкомнатные перегородки» и провел на этом ресурсе 3 минуты, для Яндекса это явный сигнал того, что сайт соответствует ожиданиям пользователя и отвечает конкретному запросу. Подобные сигналы через ПФ учитываются при общем ранжировании сайта.

Таким образом, у вас появляется дополнительный способ заявить о новом сайте в сети и улучшить его позиции в органике. Естественно, перед стартом рекламной кампании сайт должен:

  • соответствовать всем требованиям ПС и не уступать конкурентам;
  • содержать интересный контент, который задержит посетителей на длительное время и тем самым повысит его в глазах поисковых систем.

Дополнительными положительными сигналами для ПС могут стать настроенные цели и их выполнение в системах статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Итак, когда же следует совмещать SEO и PPC, чтобы это принесло пользу?

При соблюдении всех требований и грамотном подходе к ведению кампании платная контекстная реклама может дать дополнительный импульс для естественного развития вашего сайта!

Что лучше – контекстная реклама или SEO?

Данный вопрос не совсем корректен, так как для наибольших результатов необходимо заниматься и тем, и другим.

В процессе работы вы сможете сократить бюджет на контекстную рекламу (все зависит от конкретного случая и имеющихся финансовых средств). Иногда это не совсем целесообразно. Сокращая расходы на контекст, вы снижаете количество конверсионных пользователей, а значит, лишаете себя дополнительной прибыли.

Приветствую Вас, посетители !

Интересует обучение Яндекс.Директ? Вы можете записаться ко мне на индивидуальное обучение настройке Яндекс.Директ, в рамках которого Вы научитесь круто настраивать контекстную рекламу. Подробности на .

Вы находитесь в разделе блога, где представлены все уроки по , и . Я создал этот раздел для того, чтобы Вам было удобно ориентироваться и постигать основы и с легкостью.

Начнем обучение Яндекс Директ, но прежде, чем начать, прочитайте урок.

Уроки Яндекс Директ

  1. Любая реклама в Интернете основывается на работе с ключевыми фразами пользователей поисковых систем, и контекстная реклама не исключение. Поэтому Вам следует начать с ;
  2. Далее Вам необходимо узнать об ;
  3. Отлично! Теперь можно потихонечку вливаться в Директ и разобрать ;
  4. Теперь проведем , чтобы понять, как нам действовать дальше;
  5. Аналитика — это неотъемлемая часть рекламы, поэтому сейчас произведем ;
  6. Затем разберем, ;
  7. Вы, наверное, заметили, что создавать рекламные кампании в интерфейсе Директа слишком долго и нудно. Избежать работы с интерфейсом можно использовав ;
  8. , чтобы измерять конверсию рекламных кампаний Директа и других каналов привлечения трафика;
  9. А сейчас Вы научитесь ;
  10. Самое время (рекламную сеть Яндекса);
  11. Затем разберем, как ;
  12. Настроенные кампании уже успели набрать какое-то количество показов и кликов и, к большому сожалению, присутствуют нецелевые переходы, которые нужно исключить. Сделать это можно ;
  13. Напишем к объявлению;
  14. Продолжаем обучение Яндекс Директ. Учимся ;
  15. Вас не устраивает стоимость клика? Вам нужно ;
  16. Проблемы с модерацией встречаются частенько, в Вы узнаете как их решить;
  17. Современный Интернет — это мобильный Интернет, а значит, что нужно на свой сайт. Конечно, если только Ваш сайт адаптирован под мобильные объявления;
  18. Делаем ;
  19. Нововведение Яндекса — ;
  20. Учимся .
  21. Если вдруг возникли проблемы с модерацией в сложной тематике, то Вам необходимо написать гарантийное письмо в Яндекс;
  22. Небольшие изменения в интерфейсе Директа;
  23. Узнайте, как предоставить гостевой доступ к Директу, Метрике, Adwords и Analytics;
  24. Проверьте свои рекламные кампании с помощью данного чек-листа;
  25. Автоматизация создания и управления Яндекс.Директ;
  26. Создание фида для динамических объявлений;
  27. Смарт-баннеры — как настроить?
  28. Учимся рассчитывать стоимость клика перед настройкой;
  29. Оптимизация кампаний РСЯ;
  30. Существует ли скликивание в Яндекс.Директ?
  31. Делаем правильный А/Б-тест рекламных кампаний по принципу «Шахматки»;
  32. Интересует, как создать агентский аккаунт в Яндекс.Директ? Инструкция здесь;
  33. Таргетинг по геолокации — радиусы и полигоны;
  34. Автотаргетинг. Дополнительное условие подбора аудитории;
  35. Ускоряем загрузку сайта на мобильных устройствах с помощью турбо-страниц;
  36. Изменение торгов в Яндекс.Директ;
  37. В Директе появилась возможность настроить медийную кампанию и медийно-контекстный баннер на поиске;
  38. О новом Директ Коммандере;
  39. Подробнее о группировке ключевых слов;
  40. Показатель качества аккаунта — нужный ли показатель?
  41. Как быть если бюджет на рекламу сильно ограничен?
  42. Какие ключи дают максимум эффекта в РСЯ?
  43. Подробнее о прогнозе бюджета в Яндекс.Директа;
  44. Отключаем показы в мобильных приложениях;
  45. О новой стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией в сетях»;
  46. Учимся работать с отчетами по мобильным устройствам;
  47. Как узнать в какое время реклама работает эффективнее всего?

Все вышеперечисленные уроки — это уроки, которые необходимы каждому начинающему трафик-менеджеру для использования прекрасной системы контекстной рекламы Яндекс.Директ. Есть и другие уроки, менее значимые, их Вы можете почитать .

На этом изучение Яндекс Директ не закончено, обязательно будут выходить все новые и новые уроки, поэтому подпишитесь на обновления блога и получайте уроки прямо себе на почту.

Вы также можете записаться на и научиться правильно его настраивать!

Уроки Google Adwords

  1. Начнем с ;
  2. Далее ;
  3. Настроим (аналог РСЯ);
  4. Теперь для получения данных по расходам и конверсиям;
  5. Помните мы учились работать с Директ Коммандером? У Google Adwords есть такой же инструмент и называется он — ;
  6. Учимся работать с ;
  7. А теперь начнем (то же самое, что и ретаргетинг);
  8. Воспользуемся этими списками для ;
  9. Если Вы хотите рекламировать интернет-магазин, то, наверняка, Вам нужно использовать ;
  10. Также Вам необходимо настроить ;
  11. Учимся посредством расширений объявлений;
  12. Начнем анализировать трафик, приходящий на Ваш сайт через Google Adwords с помощью
  13. Подключаем систему колл-трекинга в Google Adwords;
  14. Настройка динамического ремаркетинга;
  15. Учимся правильно управлять ставками в Google Adwords;
  16. Оптимизация кампаний;
  17. Как провести правильный А/Б тест в GA?
  18. Что такое Adwords Express?
  19. Создание центра клиентов (MCC) в Googls Ads;
  20. Обсуждаем новый интерфейс Adwords;
  21. Настройка рекламы в YouTube через Google Adwords;
  22. Проверяем поисковые рекламные кампании Adwords;
  23. Возникли сложности с прохождением модерации? Решение тут;
  24. Отключаем показы в мобильных приложениях.

Google Adwords сейчас для меня имеет гораздо больший приоритет, чем Яндекс.Директ, так как знаю я о GA меньше, чем о русском сервисе контекстной рекламы. Обязательно подпишитесь на обновления блога, если хотите получать уроки по Adwords себе на почту.

SEO продвижение

Таак! А теперь перейдем к самому интересному, на мой взгляд — поисковому продвижению. Еще года два назад все говорили, что уже не актуально, что все это не нужно, и что все это говно. На самом же деле все оказалось совсем даже наоборот. в поисковых системах всегда было, есть и будет, приоритетным источником трафика большинства сайтов во всей Всемирной Паутине. Давайте же и мы начнем изучать эту не простую науку.

  1. Для начала рекомендую Вам узнать, вообще;
  2. А затем изучите ;
  3. (урок не по порядку. Извините);
  4. Начнем практиковаться и

Многие владельцы сайтов задумываются о том, что же лучше поисковая оптимизация или контекстная реклама? В какое русло предпочтительнее направлять бюджет сайта? В этой статье мы попытаемся ответить на эти вопросы.

Контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO) - это одни из самых популярных инструментов продвижения сайтов в интернете. Стоит отметить, что контекст и сео требуют определенных затрат, которые не всегда доступны начинающим веб-мастерам.

Выбор продвижения: контекстная реклама или SEO

Контекст и SEO имеют некоторые общие черты - результаты отображаются в поисковых системах и соответственно на прибыли с интернет-проекта. Эти инструменты направлены на привлечение на сайт мотивированной целевой аудитории.

Кроме схожих моментов, есть и большие отличия.

Аспект времени

Можно, например сделать:

  • доработать страницы (оптимизировать, добавить текст);
  • улучшить юзабилити;
  • изменить сниплеты;

Но изменения вы увидите не раньше через месяц.

Настройка

SEO не предоставляет возможностей для такой точной настройки. Это приводит к большему проценту нецелевых посещений и отказов. Но учитывая тот факт, что вы не платите за каждый переход из поисковой выдачи, то это не так критично.

Релевантность запросу

Системы управления контекстной рекламы дают возможность редактировать объявления и полностью менять их текст. Это значит, что в ходе тестирования можно найти самые конверсионные варианты текста объявлений, которые будут максимально соответствовать запросу пользователя.

Конверсия

Контекстная реклама является маркетинговым инструментом с одним из самых больших показателей конверсии. Это объясняется широкими возможностями настройки и таргетинга. Поисковая оптимизация, как правило, не может похвастаться такой высокой конверсией.

Мониторинг

Рекламная кампания в контексте предполагает постоянный бдительный мониторинг. Это связано с тем, что стоимость клика и позиции могут постоянно меняться. Дело в том, что количество объявлений по вашим запросам могут увеличиваться конкурентами или уменьшаться, что будет менять позиции показов. Для оптимизации расходов необходимо регулярно вмешиваться в первоначальные настройки кампании.

SEO-продвижение не требует такого тщательного мониторинга. Однако, в ходе поискового продвижения необходимо постоянно заниматься аналитикой и отслеживанием изменений в алгоритмах поисковиков и стратегиях конкурентов.

Стоимость перехода

Стоимость привлечения целевого пользователя на сайт в контекстной рекламе довольно стабильна. Если есть необходимость увеличить количество переходов, то нужно пропорционально увеличить бюджет. Кроме того, следует учитывать возможность увеличения стоимости клика, что поднимет ваши объявления выше конкурентов.

На первых этапах поискового seo-продвижения стоимость может показаться довольно высокой. Однако, со временем этот показатель значительно снизится и будет значительно ниже, чем стоимость привлечения с помощью контекстной рекламы.

Инерционность эффекта

Когда вы израсходуете весь баланс на вашем аккаунте, контекстная реклама сразу перестанет отображаться. Если же вы прекратите финансировать поисковое сео-продвижение, то результаты некоторое время будут держаться на занятых позициях и потом постепенно начнут снижаться, по мере активности конкурентов.

Что лучше контекстная реклама или SEO

Совет

Лучше действовать так: после запуска коммерческого проекта, для быстрого эффекта нужно пользоваться контекстной рекламой. Так, вы сможете в короткие сроки привлечь целевую аудиторию на сайт. Параллельно с контекстом необходимо заниматься поисковым SEO-продвижением.

В процессе можно будет постепенно уменьшить расходы на контекстную рекламу, но тут все зависит от каждого отдельного случая и бюджета. Иногда это не целесообразно. Уменьшая расходы на контекст, вы снижаете количество конверсионных пользователей, а значит, лишаете себя дополнительной прибыли.